Como as Campanhas OOH nos Principais Destinos Turísticos Impactam nas Férias de Verão

Com a chegada das férias de verão, os destinos turísticos tornam-se locais de alta visibilidade, perfeitos para campanhas de publicidade externa. Durante esse período, tanto moradores locais quanto turistas estão mais propensos a interagir com as marcas que fazem parte da experiência de lazer, seja em shoppings, na orla das praias ou em centros urbanos. A publicidade OOH é uma forma eficiente de alcançar esse público, criando uma presença de marca que permanece na memória das pessoas, especialmente em um estado turístico como Santa Catarina.

1. O Potencial da Publicidade OOH nas Férias de Verão

Um outdoor vazio | imagem Premium gerada com IA

Os principais destinos turísticos de Santa Catarina, como Florianópolis, Balneário Camboriú, e a região de Joinville, atraem milhões de turistas todos os anos. Nesse contexto, as campanhas OOH se destacam por sua capacidade de atingir um grande público, tanto local quanto visitante, de maneira impactante e memorável. As formas mais comuns de mídia exterior, como painéis de LED, busdoors e outdoors tradicionais, são ideais para esse tipo de campanha, oferecendo alta visibilidade em locais estratégicos, como:

Praias: Durante o verão, as praias de Santa Catarina, como a Praia de Jurerê Internacional, Praia Mole e Bombinhas, recebem grande número de turistas. Exibir anúncios OOH nessas regiões pode gerar grande impacto, conectando as marcas diretamente ao lazer e à descontração dos visitantes.
Avenidas e Centros Comerciais: Locais como a Avenida Atlântica, em Balneário Camboriú, ou o centro de Florianópolis, com intensa circulação de turistas, são pontos estratégicos para campanhas OOH, pois garantem uma grande exposição tanto para aqueles que passam de carro quanto a pé.
Eventos e Festas: Durante as férias de verão, Santa Catarina é palco de diversos eventos, como o Carnaval de Rua em Florianópolis ou o Festival de Música de Balneário Camboriú. As campanhas OOH têm grande potencial para impactar o público desses eventos, oferecendo uma oportunidade de divulgar marcas diretamente para um público-alvo engajado.

2. Como a Publicidade OOH Aumenta a Experiência do Turista

A publicidade OOH não apenas promove produtos e serviços, mas também contribui para a experiência geral do turista, criando um ambiente onde as marcas se conectam de forma relevante e criativa. Durante as férias de verão, especialmente em destinos turísticos de alta demanda, como as praias catarinenses, as campanhas OOH podem ser projetadas para complementar a experiência do turista de várias maneiras:

Promoções e Ofertas Especiais: Muitas marcas podem usar campanhas OOH para divulgar promoções e descontos exclusivos para turistas, como descontos em restaurantes, hotéis e atrações locais. Essas ofertas podem ser apresentadas em outdoors digitais ou painéis de LED em locais de grande movimentação, como shoppings ou centros turísticos.
Sazonalidade e Temática de Verão: Aproveitar a temporada de verão com campanhas OOH que incorporam a temática da estação — como sol, praia e diversão — pode atrair ainda mais a atenção do público. Essas campanhas, com imagens vibrantes e temas sazonais, criam uma conexão emocional com os turistas, incentivando-os a visitar um local específico ou a adquirir produtos e serviços.
Interatividade com o Público: Com o avanço da tecnologia, as campanhas OOH podem ser projetadas para interagir diretamente com os turistas. Exibir QR codes que direcionem para ofertas exclusivas, concursos ou promoções interativas torna a experiência mais dinâmica e envolvente para o público-alvo.

3. Integrando a Publicidade OOH com as Estratégias Digitais

Hoje em dia, a publicidade externa pode ser eficazmente combinada com estratégias digitais, ampliando o impacto da campanha. A integração entre o físico e o digital proporciona uma experiência de marca mais rica e envolvente, especialmente durante as férias de verão, quando o público está mais conectado e engajado. Algumas formas de integrar as campanhas OOH com o mundo digital incluem:

Campanhas Multicanal: Criar uma experiência integrada, onde o público vê um anúncio OOH e é incentivado a interagir com a marca por meio de redes sociais ou aplicativos móveis. Por exemplo, uma marca pode exibir um outdoor digital em uma praia com uma mensagem de "Compartilhe seu momento de verão usando a hashtag #VerãoEmSC e tenha a chance de ganhar prêmios exclusivos".
Realidade Aumentada: Utilizar tecnologia de realidade aumentada em outdoors digitais para oferecer uma experiência interativa. Por exemplo, um turista pode apontar seu celular para um painel OOH e visualizar informações adicionais, como eventos locais ou descontos exclusivos.
Geolocalização: A publicidade OOH em locais turísticos pode ser combinada com campanhas baseadas em geolocalização. Com aplicativos de mapas ou turismo, os turistas podem ser alertados sobre ofertas ou atrações próximas enquanto se deslocam pelos destinos turísticos.

4. Medindo o Impacto das Campanhas OOH nas Férias de Verão

A análise do retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas OOH é essencial para avaliar a eficácia das ações publicitárias. Durante o verão, o impacto pode ser mensurado de várias maneiras:

Aumento no Tráfego de Pessoas: O número de visitantes em áreas específicas, como shoppings, praças e praias, pode ser monitorado para medir o impacto das campanhas OOH. O aumento no tráfego de turistas em uma área que está sendo anunciada pode indicar o sucesso da campanha.
Interação com Ofertas e Promoções: Medir o número de pessoas que interagem com as promoções e ofertas, seja escaneando QR codes ou utilizando códigos promocionais, ajuda a entender o engajamento do público.
Mídia Social: O volume de menções nas redes sociais, utilizando hashtags relacionadas à campanha, também pode ser um bom indicador do impacto de uma campanha OOH nas férias de verão.

5. Desafios e Oportunidades para Marcas em Santa Catarina

Embora a publicidade OOH nas férias de verão seja uma excelente oportunidade, também há desafios, especialmente em destinos turísticos populares como Santa Catarina. A concorrência por atenção é alta, e as campanhas precisam se destacar de maneira criativa e impactante. As marcas precisam entender profundamente o comportamento do turista e as tendências locais para adaptar suas campanhas, oferecendo algo único e relevante para o público.

Por outro lado, as oportunidades são vastas. Com a combinação de criatividade, tecnologia e estratégias digitais, as campanhas OOH podem gerar um alto retorno, tanto para marcas locais quanto internacionais que buscam se conectar com o público de férias.